常常喝牛奶、可乐的你,不知道有没有想过这么个问题:

为什么牛奶盒子都是方的,但可乐罐却是圆筒状的呢?

有人可能会说,这是因为--

人们常常握着可乐直接喝,而牛奶经常倒下来喝。

方形不适合握,所以可乐都是圆筒状的。

但其实,原因远不止如此。

可乐、牛奶包装方式并不是设计师一时兴起做的决定,而是经过仔细经济衡量后的结果。

我们都知道---

牛奶需要冷藏。

这种物流、存储方式,决定了牛奶盒是方形的,因为:冰箱空间有限。如果做成可乐型的圆筒状,那么堆放在一起的时候,每罐牛奶之间就有很多间隙,这样一来,就浪费了宝贵的空间。

而方形的盒子之间可以严丝合缝地堆在一起,不会有任何空间的浪费。

所以,牛奶盒需要做成方形的。

Soda pop cans and the like are kept at room temperature on the cheap metal shelving found elsewhere in the store (or arrayed into huge pyramids at the end of aisle s). 
诸如可口可乐之类的苏打碳酸饮料一般只需要常温保存。大部分人看到听装饮料都是堆成金字塔形的。

生活中的我们常常把一些事情当做理所当然,并没有深究过背后为什么要这样做。

我们看到各种产品设计、商店里各种摆放方法,都没有好好想过:为什么会是这样的,而不是其他样子。

我们常常觉得,产品的设计不过是设计师的个人决定。

但其实,经济学中有个重要的理论,那就是:

The design has already been preordained by market (or other) constraints.
设计其实早就有市场或其他限制因素决定好了。

而我们今天要讲的书就是专门说这个的:

The Economic Naturalist
牛奶可乐经济学

其实这个英文名直译过来是“博物经济学家”。

英文的原版长这样:

它的作者是“博物经济学”的鼻祖 罗伯特·弗兰克(Robert Frank),他喜欢在书中运用大量常见的事例,来深入浅出地讲解经济学的知识。

如果你也对生活中这些隐藏的经济学小秘密感兴趣,那么英大强烈建议你入手这本书。

 

OK,来讲讲今天的词 preordain

它是前缀 pre- 加上 ordain。ordain 的意思是“注定”、“命令”。

所以 preordain 表示“预先就定好”。

 

那么,我们来造个句子吧~

You might think the company's success was preordained. But it's not.
你可能以为这家公司的成功是早已注定的,但并不是。